El futuro de la belleza
territorio data driven
El Territorio Data Driven (Territorio basado en datos) se apoya en la sinergia de distintos eslabones de la cadena, desde la I+D de productos hasta la tecnología en TI.
Combinando inteligencia artificial y big data (macrodatos), somos capaces de captar y analizar información de una gran base de datos, fomentando innovaciones cada vez más personalizadas y diferenciadas para nuestros consumidores.
Tras más de dos años de desarrollo, el Grupo Boticário ha lanzado los primeros perfumes del mundo elaborados con la ayuda de la Inteligencia Artificial (AI por su sigla en inglés) en colaboración con IBM y uno de los principales proveedores de fragancias de la cadena, la alemana Symrise. En colaboración con asociados de todo el mundo, hemos logrado la combinación perfecta entre la cognición de las máquinas, la alquimia del perfumista y los expertos en perfumería del departamento de I+D del Grupo Boticário.
La precisión y la capacidad de procesamiento de datos de la inteligencia artificial, combinadas con la sensibilidad de los seres humanos para añadir el toque final, han dado lugar a la creación de una fragancia que realmente deleita al consumidor.
ideación
Una vez al año, el directorio de Investigación y Desarrollo anima a los investigadores a participar en una inspiradora jornada de inmersión y experiencia.
Los resultados son ideas de proyectos de investigación para construir el futuro del Grupo Boticário. Esta ideación se lleva a cabo utilizando la metodología Design Thinking, un enfoque que permite mirar al cliente antes de innovar. En esta jornada también participan colaboradores de otras áreas vinculadas a la innovación, como Marketing, Innovación de Canales, Tech, ESG, Consumer Insights y Design. Al fin y al cabo, las diferentes visiones y perfiles fomentan aún más la cocreación, que ya forma parte de nuestro ADN.
Tras este proceso de ideación, se invita a los investigadores a presentar sus ideas de proyecto en formato de pitch en una jornada denominada Pitch Day.
proceso de pitch
Si se encontrara con un inversor en un ascensor y sólo dispusiera de unos minutos (sólo el tiempo de subida y bajada) para venderle una idea, ¿estaría dispuesto a aceptar el reto?
Se trata de un formato de presentación denominado elevator pitch. Inspirado en el modelo de las start-ups, la Dirección de I+D utiliza el proceso de pitch una vez al año para evaluar las propuestas de proyectos de investigación, con el objetivo de garantizar la mejor distribución de las inversiones en la el Directorio.
¿Cómo funciona? El proceso de pitch consiste en rondas de presentaciones rápidas por parte de los investigadores ante un panel de evaluadores multidisciplinares y especializados. Durante el proceso, los proyectos se evalúan según criterios específicos alineados con la estrategia de la empresa, como el Futuro de la Belleza, los OKR y la visión del consumidor, garantizando una acción cada vez más asertiva y alineada con la visión de futuro y la estrategia de innovación de productos del Grupo Boticário.
asociaciones y crowdsourcing
Aquí, en el Grupo Boticário, buscamos soluciones y oportunidades de asociación en el ecosistema de la innovación e intermediamos el mejor modelo con las áreas internas del Grupo Boticário, para maximizar los recursos internos y la innovación.
Estamos en contacto con el ecosistema de la innovación para monitorear las oportunidades aplicables al Grupo Boticário para que podamos ofrecer, cada vez más, tecnologías y productos innovadores a nuestros consumidores. Actuamos con co-desarrollo y asociaciones que apalancan la innovación en productos, procesos, nuevas metodologías y tecnologías.
Además, invitamos a agentes externos a la organización a trabajar juntos en un problema previamente identificado. Esta colaboración puede realizarse a través de distintas herramientas que promuevan el intercambio de ideas entre los participantes, como el lanzamiento de retos, hackathones, convocatorias/edictos y design thinking.
INNOVACIÓN DE PRODUCTOS:
Escuche el podcast con Fernanda Angelucci, responsable del área de redes de innovación.
¿quién innova con el Grupo Boticário?
Corporaciones: proveedores, empresas del mismo sector, otros sectores
Startups: incubadoras, aceleradoras
Crowd: hubs (centros) de innovación y público en general
Institutos de Ciencia y Tecnología (ICTs): universidades e institutos de investigación
Gobierno: organismos que promueven casos de innovación abierta
cases de innovación abierta
Embrapa – Proyecto Bellas Artes
El Grupo Boticário, en asociación con Embrapa Agroenergia y con el apoyo de EMBRAPII, viene desarrollando un proyecto cuyo objetivo es producir colorantes por medios biotecnológicos y buscar nuevas fuentes de obtención de color a través de microalgas, hongos y bacterias por fermentación.
Suzano – Proyecto de aplicación de lignina
Suzano, líder en la fabricación de bioproductos a partir de plantaciones de eucalipto, y el Grupo Boticário se unieron en una asociación sin precedentes. Las empresas están desarrollando una nueva aplicación para la lignina, que se podrá utilizar para democratizar el uso de cosméticos, especialmente con enfoque para pieles negras.
Asociación – UFPR
La UFPR (Universidad Federal de Paraná) es un aliado estratégico para la innovación. Un ejemplo es el proyecto con el laboratorio de biopolímeros para tecnologías cosméticas. La asociación permitió prestar a la UFPR una máquina Zeta Sizer, esencial para la investigación en polímeros y nanotecnología, con impactos positivos en la investigación de las instituciones.
Asociación – PUCPR
Desde 2016, participamos del Programa Institucional de Becas de Iniciación en Desarrollo Tecnológico e Innovación (PIBITI), en alianza con la PUCPR (Pontificia Universidad Católica de Paraná). Esta asociación proporciona una oportunidad para que los estudiantes experimenten desafíos tecnológicos de Pu0026amp;D, participando en actividades, metodologías y prácticas dirigidas a los procesos de innovación.
Asociación – UFSC
Desarrollo de un proyecto en asociación con la Universidad Federal de Santa Catarina (UFSC) cuyo objetivo es mapear las posibilidades de utilización de biomasa de residuos industriales del Grupo Boticário y de otras industrias para extracción y/o conversión en compuestos bioactivos.
Braskem Labs
El Grupo Boticário, copatrocinador de Braskem Labs (programa de aceleración para emprendedores), evaluó startups y promovió mentorías. La aceleración se realiza con objetivos específicos y para incentivar el ecosistema, generar impacto socioambiental y resolver desafíos empresariales que tengan el plástico o la química como parte de la solución.
iniciativas
programa de becas
Fomentamos la ampliación del número de profesionales cualificados en actividades de innovación en el sector empresarial brasileño mediante el desarrollo de proyectos de innovación en el Grupo Boticário. Esta iniciativa se realiza actualmente en colaboración con el IEL (Instituto Euvaldo Lodi), a través del programa Talento Innovación, y con la Universidad Federal de Paraná (UFPR). Ambos programas se centran en el desarrollo profesional de los becarios.
I.A.R.A.® 2.0
En colaboración con EMBRAPII y SENAI, hemos desarrollado una metodología que permite, a escala de laboratorio y en un entorno simulado, evaluar la (bio)degradación de las composiciones y la ecotoxicidad de los envases de plástico.
¿Sabe para qué sirve el análisis de ecotoxicidad? Es una herramienta importante para ayudar a seleccionar las materias primas en el proceso de formulación de productos cosméticos. De esta forma, se desarrollan productos más sostenibles y con menor impacto en el medio acuático, lo que conlleva un menor riesgo para el medio ambiente, además de ayudar a generar indicadores de sostenibilidad.
Convocatoria 2030
La Convocatoria 2030 fue una iniciativa de crowdsourcing desarrollada internamente en el Grupo Boticário, liderada por el área de Innovación Abierta en colaboración con otros actores internos. Se trataba de una convocatoria de soluciones innovadoras relacionadas con la estrategia de sostenibilidad 2030 del Grupo Boticário. El objetivo era prospectar soluciones, fomentar el ecosistema de innovación y dar visibilidad a la sostenibilidad y a las iniciativas del Grupo Boticário.
Nuestro objetivo era contribuir de forma significativa a resolver los problemas medioambientales y sociales relacionados con la gestión de residuos en todo Brasil. Para eso, queríamos encontrar soluciones relacionadas con dos compromisos inspiradores, relacionados con los 6 ODS de la ONU:
Perfumathon
Un «hackathon de perfumería», organizado por O Boticário (marca matriz del Grupo Boticário) y por Aldea Coworking. Durante dos días, 60 jóvenes de todo el país se reunieron para resolver retos en la categoría de perfumería propuestos por la empresa.
Uno de los desafíos era construir una propuesta que pudiera «acabar con el modelo de negocio de perfumería de O Boticário» y obligar al Grupo a cambiar por completo su forma de vender perfumes. El resultado fueron 10 ideas de posibles proyectos a desarrollar por el Grupo Boticário.
Eurekathon
Conectados a Uma Beleza de Futuro (Una Belleza de Futuro), patrocinamos el EUREKATHON de Unicamp en asociación con Dow para la Co-creación de Soluciones Sostenibles para la Perfumería del Grupo Boticário. El evento fue totalmente online y tuvo lugar del 23 al 25 de julio. Se inscribieron más de 320 universitarios, 34 equipos, 30 mentores y 40 jueces. Contamos con representantes de 28 ciudades, en representación de 12 estados brasileños, que desarrollaron 28 soluciones increíbles. Y estos jóvenes, futuros consumidores de las marcas del Grupo Boticário, aportaron varias ideas relevantes que podemos utilizar en nuestro día a día.
propiedad intelectual y publicaciones
El Grupo Boticário también tiene un enfoque muy estratégico en relación al tema de la propiedad intelectual.
Fomentamos la publicación de artículos científicos y el depósito de patentes, con el objetivo de impulsar y honrar el desarrollo tecnológico, así valorar nuestro capital intelectual. Algunos ejemplos a citar son:
Patentes
Recientemente hemos obtenido la patente de un kit de composición cosmética filmógena que se incluye en los lápices labiales Liptint del Grupo Boticário. Esta composición proporciona una gran adherencia y confort en los labios, garantizando una total resistencia al sudor, al agua, a la abrasión, a las comidas y a prueba de besos.
ALCOHOL VÍNICO
¿Y si combináramos la sofisticación del vino con el arte de la perfumería? A través de una patente pionera en Brasil, el Grupo Boticário ha innovado y llevado el alcohol vínico macerado en barricas de roble francés a las fragancias de Malbec. El alcohol vínico es un alcohol con un concepto diferente y una sensorialidad única. Este alcohol es producto de la fermentación de la uva, seguida de purificación por destilación, y se utiliza en una de las patentes de GB como sustituto total o parcial del alcohol etílico convencional.
Además, presenta un diferencial porque contiene sustancias residuales características de la fermentación de la uva, lo que confiere al etanol un olor característico y contribuye a una percepción sensorial olfativa sorprendente. El uso de alcohol vínico en perfumería permite un diferencial dentro del producto, aportando exclusividad y encanto a los consumidores de la marca y un concepto innovador dentro de la perfumería.
Publicaciones
En 2020, también tuvimos el honor de publicar un artículo titulado “Proteomics reveals that quinoa bioester promotes replenishing efects in epidermal tissue” (La proteómica revela que el bioéster de quinoa promueve efectos reponedores en el tejido epidérmico) en la revista internacional Scientific Reports (una revista de Nature Research) en colaboración con la Fundación Oswaldo Cruz y la Universidad Positivo. La publicación se refiere a un estudio que evaluó la influencia de un principio activo producido por el Grupo Boticário, el bioéster de quinoa, en la piel.
Este estudio demostró, por ejemplo, las propiedades beneficiosas de este principio activo:
Prevención del envejecimiento
Homeostasis celular
Regeneración tisular
Protección contra la radiación ultravioleta y el daño oxidativo
Ya podemos distinguir este compuesto y sus beneficios en varios productos de nuestra cartera, como la línea corporal Nativa SPA. En 2021, publicamos un artículo científico titulado «Integrated approaches to testing and assessment as a tool for the hazard assessment and risk characterisation of cosmetic preservatives»(Enfoques integrados de ensayo y evaluación como herramienta para la evaluación del peligro y la caracterización del riesgo de los conservantes cosméticos) en la revista Journal of Applied Toxicology.
Este trabajo demuestra nuestra preocupación por el uso y la evaluación de la seguridad de los sistemas conservantes.
Los ingredientes conservantes son a menudo cuestionados por provocar riesgos para la salud como alergias, irritaciones cutáneas entre otros. Este trabajo nos ha permitido caracterizar la evaluación de riesgos de los ingredientes y definir las mejores opciones, limitando su concentración, tipo de producto y público objetivo. Esto nos permite desarrollar productos aún más seguros para nuestros consumidores.